Buenos Aires, Argentina.- El actual presidente del bloque de diputados provinciales de Cambiemos, Maximiliano Abad, apeló a una estrategia novedosa para posicionarse como virtual candidato a Intendente de la ciudad de Mar del Plata, ubicada en el sudeste de la provincia de Buenos Aires, Argentina.
Abad, aprovechó el gran flujo de personas, por la época del año, donde cientos de personas se dan cita para visitar las playas que adornan esta ciudad costera, que resultó como escenario para el lanzamiento de una campaña de comunicación absolutamente disruptiva, e innovadora, que incluyó carteleras físicas, digitales y tarjetas que se repartieron por todo Mar del Plata.
La novedad de la campaña de Maximiliano Abad, protagonista principal, decidió en conjunto con su equipo de comunicación que ninguna de esas piezas llevarían ni su nombre ni su cara.
Apenas un código QR (código de respuesta rápida) y una invitación por demás tentadora y atrapante: imaginar el futuro de Mar del Plata.
Al escanearse ese código desde un dispositivo, el dueño del dispositivo móvil, accedía a una imagen que muestra a Abad, actual presidente del bloque de diputados provinciales de Cambiemos, junto a la gobernadora de Buenos Aires, Maria Eugenia Vidal, develando la incógnita que da origen a una acción de campaña sumamente creativa que logró llamar la atención de marplatenses y turistas.
La repercusión de la campaña fue inmediata y la noticia tomó más relevancia en medios y redes sociales: pese a que en ningún momento se mencionó la aspiración concreta de Abad a un cargo, todos los analistas, periodistas y referentes de la política reconocieron en la iniciativa su lanzamiento a disputar el cargo que actualmente ocupa Carlos Arroyo.
Consultado por la estrategia de posicionamiento de Abad en Mar del Plata, Daniel Ivoskus, presidente mundial de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, opinó que “en un contexto de ideas y estrategias repetidas, iniciativas como las de Maxi Abad y su equipo son absolutamente remarcables, porque se distingue por su sobriedad, por la expectativa que genera y por tratarse una convocatoria abierta e inclusiva”.
Finalmente, Ivoskus expresó que el caso Mar del Plata será expuesto en la próxima Cumbre Mundial de Comunicación Política que se celebrará entre el 19 y el 21 de febrero en Madrid, España, en el marco de una mesa de trabajo orientada a la innovación y a la creatividad en torno a las campañas municipales.
“Es fundamental poder debatir y exponer casos que reflejen el nuevo rol que ocupan los municipios, un espacio que hace absolutamente necesario otro tipo de comunicación”, añadió.
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