Redacción.- La actriz Sydney Sweeney perdió más de 200 mil seguidores en su cuenta de Instagram durante los días posteriores a la publicación de una polémica campaña publicitaria relacionada con el deporte, mientras aumentaban las críticas de atletas profesionales que consideran que el anuncio contribuye a sexualizar a las mujeres en este ámbito.
La actriz compartió la campaña el pasado miércoles y, durante los días siguientes, su cuenta llegó a sumar alrededor de 50 mil seguidores. Sin embargo, según datos de la firma de análisis Social Blade citados por Variety, el domingo perdió 136.848 seguidores y el lunes se registró otra caída de alrededor de 68 mil.
La pérdida representa menos del 1 % de los más de 25 millones de seguidores que tenía la actriz y no permite determinar por sí sola cuántas personas dejaron de seguirla específicamente como consecuencia de la polémica.
El anuncio, protagonizado por Sweeney en diferentes escenarios relacionados con disciplinas deportivas, provocó una reacción especialmente fuerte entre mujeres vinculadas al deporte profesional. Varias atletas consideran que la campaña desvía la atención del esfuerzo, la preparación y el rendimiento de las deportistas para centrarla en su apariencia.
La última campaña Sweeney
El anuncio, publicado el miércoles 9 de septiembre, muestra a la estrella de Euphoria en distintas escenas vinculadas con deportes como hockey sobre hielo, fútbol americano, tenis y baloncesto, mientras promociona una plataforma relacionada con predicciones deportivas.
Sin embargo, esta no es la primera vez que queda en el centro de un debate por una campaña publicitaria.
En 2025, la actriz protagonizó una campaña para American Eagle cuyo eslogan, basado en un juego de palabras entre jeans y genes, generó críticas en redes sociales. La frase "Sydney Sweeney has great jeans" fue interpretada por algunos usuarios como una referencia a sus características físicas y abrió una discusión sobre la manera en que la publicidad utiliza la imagen de las celebridades.
Deportistas cuestionan campaña
Una de las críticas más contundentes llegó de Ariarne Titmus, nadadora australiana y ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas.
"No puedo describir la indignación que siento al ver esto. … ¿Cómo es posible que vivamos en un mundo donde todavía se mercantiliza el cuerpo de la mujer y se sexualiza el deporte femenino?", aseguró.
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer fue una de las primeras en responder con un video acompañado de un mensaje en el que contrastaba la campaña con imágenes de mujeres practicando deporte.
"He pasado toda mi vida compitiendo en un deporte en el que las atletas han sido hipersexualizadas, reducidas a nuestros cuerpos y obligadas a luchar para que se nos tome en serio por lo que realmente somos capaces de hacer. Así que ver cómo el deporte femenino se promociona una vez más bajo la mirada masculina parece un enorme paso atrás", afirmó.
Otras atletas, como la boxeadora Skye Nicolson y la jugadora de waterpolo Tilly Kearns, también publicaron contenidos similares.
La surfista australiana Felicity Palmateer también calificó la campaña como "muy perjudicial" para las mujeres deportistas y para las niñas que comienzan a practicar alguna disciplina. En declaraciones recogidas por CNN, consideró que el contenido podía representar un retroceso en la manera en que se presenta a las mujeres vinculadas al deporte.
Sweeney responde críticas
Sweeney, por su parte, defendió la campaña y explicó que la intención era desarrollar una idea divertida alrededor del deporte.
“El concepto es simple: dejar de lado el ruido y centrar la atención exclusivamente en el deporte. La campaña plasma esta idea con confianza, humor y un toque lúdico”, señaló en un comunicado.
La actriz también continuó compartiendo contenido relacionado con la campaña en Instagram después de que surgieran las críticas.
Además, publicó en sus historias imágenes pertenecientes al conocido Body Issue de ESPN, una serie de fotografías en las que deportistas profesionales han posado sin ropa como parte de trabajos editoriales dedicados a sus cuerpos y carreras deportivas.
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